การช้อปปิ้งของมือสองไม่เพียงแต่ดีต่อโลกและกระเป๋าเงินของคุณเท่านั้นงานวิจัยชิ้นใหม่ของเราพบว่ายิ่งคุณมีสไตล์ที่ใส่ใจมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อเสื้อผ้าและเครื่องประดับมือสองมากขึ้นเท่านั้น ในปีงบประมาณ 2020-21 ชาวออสเตรเลีย 72%ซื้อเสื้อผ้ามือสองอย่างน้อยหนึ่งรายการ แต่เราต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ที่ซื้อเสื้อผ้ามือสอง มักสันนิษฐานว่าผู้ที่ซื้อเสื้อผ้ามือสองทำเพื่อประหยัดเงินหรือลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
ในการศึกษาของเรา เราพบว่าผู้คนให้คะแนนความใส่ใจในสไตล์
ที่สูงขึ้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อของมือสองมากขึ้น ความจริงแล้ว ความใส่ใจในเรื่องสไตล์เป็นตัวทำนายการซื้อของมือสองที่ใหญ่กว่าการประหยัดหรือคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม
นักช้อปที่ใส่ใจสไตล์แตกต่างจากนักช้อปที่ใส่ใจแฟชั่นอย่างมาก แฟชั่นเป็นเรื่องของ “ใหม่” แฟชั่นเป็นสิ่งแปลกใหม่และมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
นักช้อปแฟชั่นคุ้นเคยกับการจัดหาเทรนด์ใหม่ ๆ และผลิตภัณฑ์ “แฟชั่นด่วน” อย่างต่อเนื่อง ฟาสต์แฟชั่นทำงานอย่างรวดเร็วเพื่อจำลองกระแสแฟชั่นที่เคลื่อนไหวตลอดเวลา ทำให้เกิดเครื่องแต่งกายคุณภาพต่ำจำนวนมาก
ผลกระทบของแฟชั่นที่รวดเร็วต่อสิ่งแวดล้อมนั้นมีความสำคัญและมีการจัดทำเป็นเอกสารไว้เป็นอย่างดี อุตสาหกรรมฟาสต์แฟชั่นทั่วโลกสร้างขยะ 92 ล้านตันต่อปี และใช้น้ำ 79 ล้านล้านลิตร เสื้อผ้าน้อยกว่า 15% ถูกรีไซเคิลหรือใช้ซ้ำ
สินค้าฟาสต์แฟชั่นที่ผลิตไม่ดีและคุณภาพต่ำเป็นปัญหาสำคัญสำหรับร้านค้าเพื่อการกุศล ซึ่งถูกบังคับให้ส่งสินค้าฟาสต์แฟชั่นที่ไม่สามารถขายไปฝังกลบ
แต่เมื่อสวนทางกับกระแสแฟชั่นที่รวดเร็ว ผู้คน จำนวนมากขึ้นจึงเลือกซื้อเสื้อผ้าและเครื่องประดับมือสอง
เป็นการยากที่จะระบุขนาดของตลาดมือสอง เนื่องจากการขายจำนวนมากเกิดขึ้นในสถานที่ที่ไม่เป็นทางการ เช่น ตลาดมือสอง และแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น Facebook Marketplace
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลการขายจากแพลตฟอร์มออนไลน์แสดง
ให้เห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็ว James Reinhart ซีอีโอของ Thredup ผู้ค้าปลีกสินค้าแฟชั่นมือสองทางออนไลน์ได้คาดการณ์ว่าตลาดมือสองทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีกห้าปีข้างหน้าเป็น 77 พันล้านเหรียญสหรัฐ (102 พันล้านเหรียญออสเตรเลีย)
เราสำรวจผู้บริโภคหญิงชาวออสเตรเลียจำนวน 515 คน โดยพิจารณาจาก “การวางแนว” ของพวกเขา (ความชอบที่จะประพฤติตนในลักษณะใดรูปแบบหนึ่ง) เมื่อต้องซื้อของ ผู้เข้าร่วมแต่ละคนจะถูกวัดจากการวางตัวไปสู่ความประหยัด ความใส่ใจต่อระบบนิเวศน์ ระดับของวัตถุนิยม ความโน้มเอียงที่มีต่อความคิดถึง ความใส่ใจในแฟชั่นและความใส่ใจในสไตล์
ในขณะที่เราพบว่ามีนักช้อปมือสองที่ประหยัดและคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม การวิจัยของเราเผยให้เห็นอย่างท่วมท้นว่าการใส่ใจในเรื่องสไตล์เป็นตัวทำนายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการช้อปปิ้งสินค้าแฟชั่นมือสอง
ผู้ที่ได้คะแนนสูงในระดับการรับรู้ถึงสไตล์มีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อเสื้อผ้ามือสองมากกว่าผู้ที่มีรสนิยมแบบอื่นๆ
คนที่ใส่ใจเรื่องสไตล์จะแสดงออกผ่านเสื้อผ้า นักช้อปเหล่านี้ต้องการเสื้อผ้าที่เติมเต็มสไตล์และค่านิยมส่วนตัวของพวกเขา พวกเขามองหาชิ้นงานของแท้และดั้งเดิมและหลีกเลี่ยงกระแสหลักและแฟชั่นที่รวดเร็ว
นักช้อปที่ใส่ใจเรื่องสไตล์จะซื้อเสื้อผ้าและเครื่องประดับคุณภาพสูงและทนทาน ในขณะที่นักช้อปที่ใส่ใจในแฟชั่นมักจะซื้อเสื้อผ้าใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อให้ทันกับเทรนด์ปัจจุบัน แต่นักช้อปที่ใส่ใจเรื่องสไตล์จะซื้อเสื้อผ้าที่เหนือกาลเวลา ผลิตมาอย่างดี และช่วยให้พวกเขาสามารถแสดงตัวตนของพวกเขาได้ในระยะยาว
ร้านขายของมือสองแบบดั้งเดิมที่ดำเนินการโดยองค์กรการกุศลกำลังตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค สร้างสรรค์ร้านค้าของพวกเขาขึ้นใหม่ด้วยเสื้อผ้าคุณภาพสูงที่คัดสรรมาอย่างดี ปรับปรุงการขายสินค้าและการออกแบบร้านค้า การขายออนไลน์และการตลาดดิจิทัลและโซเชียลมีเดียที่ปรับปรุงดีขึ้น
จำนวนร้านค้าและแพลตฟอร์มการขายออนไลน์ที่เป็นเจ้าของโดยอิสระและได้รับการดูแลเป็นอย่างดีก็เพิ่มขึ้น เช่นกัน
ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียมีส่วนผลักดันการเติบโตนี้อย่างมาก บัญชีของพวกเขาครอบคลุมแฟชั่นมือสองเศรษฐกิจหมุนเวียน (ซึ่งเน้นการใช้ซ้ำ ซ่อมแซม นำกลับมาใช้ใหม่ และรีไซเคิล) และส่งเสริมแนวคิดของ#สินค้ามือสองมาก่อน
